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在第30個世界讀書日來臨之際，閱讀成為連接知識與心靈的橋梁。而深圳順牌文化創(chuàng)始人李爽先生的專著《根文旅》，猶如一顆投入文旅領(lǐng)域的石子，激起層層漣漪，為我們帶來了關(guān)于文化旅游融合發(fā)展的全新思考。

在文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展卻又面臨諸多挑戰(zhàn)的當(dāng)下，“根文旅”概念如同一束光，為行業(yè)照亮新的發(fā)展方向?！陡穆谩愤@本書不僅是理論的深度凝練，更是實踐經(jīng)驗的智慧結(jié)晶，是文旅從業(yè)者、愛好者不可錯過的佳作。

《根文旅》作者李爽先生

重新認(rèn)識文旅：探索價值本質(zhì)

《根文旅》的開篇，李爽先生就引導(dǎo)讀者重新審視文旅的價值本質(zhì)。文旅，遠(yuǎn)不止是走馬觀花式的游覽，它與人們對生命體驗、生命質(zhì)量和生命情感的需求緊密相連。人們渴望在旅途中探索未知、體驗獨特，這種對未知的好奇驅(qū)使著他們奔赴遠(yuǎn)方，去邂逅別樣的風(fēng)景、別樣的生活。旅游也是對生命質(zhì)量的追求，置身于大自然的美景中，享受清新的空氣、品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗?，在放松身心的同時感受生活的美好，讓身體與心靈都得到滋養(yǎng)。

書中提到的“根”，是對文旅價值的精準(zhǔn)提煉。它源于對市場趨向的敏銳洞察，隨著人們旅游需求的不斷變化，只有抓住市場的“根”，才能在激烈的競爭中脫穎而出。一個地區(qū)的文旅項目想要成功，就得深入挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣?，找到那些能吸引游客的核心亮點，將其打造成獨一無二的文旅標(biāo)識。從地區(qū)經(jīng)濟(jì)的角度看，“根”的提煉有助于整合資源，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為拉動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。比如一些地方憑借特色民俗文化，開發(fā)出民俗體驗游項目，既傳承了文化，又帶動了餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)了文旅與經(jīng)濟(jì)的雙贏。

文旅價值改造：優(yōu)化“根”要素與配套環(huán)境

文旅的價值改造是《根文旅》的重要內(nèi)容。在核心要素優(yōu)化方面，李爽先生詳細(xì)闡述了文旅的各類資產(chǎn)。有形資產(chǎn)中的風(fēng)景與物產(chǎn)是文旅的基礎(chǔ)，名山大川、特色美食都能成為吸引游客的招牌。但僅有這些還不夠，無形資產(chǎn)中的文化與民俗才是文旅的靈魂所在。古老的傳說、獨特的節(jié)慶習(xí)俗，賦予了旅游地深厚的文化底蘊(yùn)。創(chuàng)意資產(chǎn)則為文旅注入了新的活力，精彩的故事和創(chuàng)新的運(yùn)營模式能讓游客沉浸其中。書中提到，如今一些景區(qū)通過打造沉浸式演藝，將當(dāng)?shù)氐臍v史文化以生動的形式展現(xiàn)出來，吸引了大量游客。流量價值也不容忽視，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行開發(fā)，能擴(kuò)大文旅項目的影響力，吸引更多潛在游客。

配套環(huán)境的完善同樣至關(guān)重要。接待環(huán)境中的交通是否便利、住宿是否舒適、場館設(shè)施是否齊全，直接影響著游客的體驗。商業(yè)環(huán)境里，豐富多樣的餐飲、休閑、購物和娛樂選擇，能滿足不同游客的需求。景區(qū)環(huán)境的秩序井然、物價合理、輿情良好，是文旅項目持續(xù)發(fā)展的保障。要是景區(qū)里宰客現(xiàn)象頻發(fā)，負(fù)面輿情不斷，游客必然會望而卻步。李爽先生在書中分享的這些觀點，為文旅項目的開發(fā)者和運(yùn)營者提供了清晰的思路。

可持續(xù)發(fā)展：打造文旅新未來

文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是《根文旅》重點探討的問題。李爽先生提出培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，包括創(chuàng)造力、應(yīng)變力和整合力。創(chuàng)造力能讓文旅項目不斷推陳出新，以新穎的形式和內(nèi)容吸引游客；應(yīng)變力使文旅產(chǎn)業(yè)在面對突發(fā)情況，能迅速調(diào)整策略，適應(yīng)市場變化；整合力則有助于整合各方資源，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

人才是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。李爽先生強(qiáng)調(diào)要引進(jìn)培育項目團(tuán)隊，提升運(yùn)營執(zhí)行人才的能力，拓展內(nèi)容傳播渠道。優(yōu)秀的項目團(tuán)隊能策劃出高質(zhì)量的文旅項目，專業(yè)的運(yùn)營人才可以確保項目順利實施，而多元化的傳播渠道能讓文旅項目的知名度不斷提升。在文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新方面，要通過業(yè)態(tài)升級提高投資回報率，推動市場多元化，深化機(jī)制改革與資源流通。比如一些文旅項目引入了“文旅 + 科技”的新業(yè)態(tài)，打造虛擬現(xiàn)實體驗項目，吸引了眾多年輕游客，提高了經(jīng)濟(jì)效益。

破局要點：以“根”認(rèn)知推動文旅發(fā)展

在文旅產(chǎn)業(yè)的破局之路上，《根文旅》給出了明確的方向。從市場視角推動價值創(chuàng)新，涵蓋結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、產(chǎn)品、立項和科技創(chuàng)新多個方面。當(dāng)出行成本升高時，通過優(yōu)化旅游結(jié)構(gòu)，提供更豐富的旅游體驗，讓游客覺得物超所值。針對文旅內(nèi)容老化的問題，不斷推陳出新，挖掘新的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造新的旅游產(chǎn)品。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，協(xié)同地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)品迭代升級。在立項創(chuàng)新上，為長期項目導(dǎo)入短平快的品牌項目，提升項目的吸引力?？萍紕?chuàng)新則為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動力，實現(xiàn)軟硬件技術(shù)的融合發(fā)展。

以產(chǎn)業(yè)協(xié)同促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的生態(tài)發(fā)展，包括垂直融合、水平融合、內(nèi)容融合和科技融合。垂直融合讓文旅產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)緊密協(xié)作，水平融合則打破行業(yè)壁壘，實現(xiàn)旅游業(yè)、傳媒業(yè)、商業(yè)等多行業(yè)的協(xié)同發(fā)展。內(nèi)容融合促進(jìn)無形資產(chǎn)與運(yùn)營策略的有機(jī)結(jié)合，科技融合推動文旅行業(yè)與高科技產(chǎn)業(yè)的深度對接。

構(gòu)建“虛實互補(bǔ)”的跨次元文旅、“輕重互補(bǔ)”的運(yùn)營體系和“內(nèi)外互補(bǔ)”的收益結(jié)構(gòu)，是推動文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)發(fā)展的重要舉措?！疤搶嵒パa(bǔ)”的跨次元文旅，如線上線下結(jié)合的旅游體驗，能拓展文旅的邊界；“輕重互補(bǔ)”的運(yùn)營體系，合理平衡重資產(chǎn)和輕資產(chǎn)運(yùn)營，降低運(yùn)營風(fēng)險；“內(nèi)外互補(bǔ)”的收益結(jié)構(gòu)，增加收益渠道，提高盈利能力。

世界讀書日是一場閱讀的盛宴，李爽先生憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗和深刻的行業(yè)洞察，為我們呈現(xiàn)了一個全面、系統(tǒng)的“根文旅”理論體系。無論是文旅產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，希望從中獲取靈感、找到解決問題的方法；還是文旅愛好者，想要深入了解文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，這本書都能滿足需求。在閱讀《根文旅》的過程中，讀者仿佛跟隨李爽先生一同踏上探索文旅新質(zhì)發(fā)展的奇妙旅程，收獲知識的同時，也對文旅產(chǎn)業(yè)的未來充滿期待。

希望更多人能在世界讀書日與這本書相遇，開啟屬于自己的“根文旅”探索之旅，共同推動文旅產(chǎn)業(yè)邁向新的高度。

【責(zé)編 李媛】