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在湖北省商務(wù)廳公示的2024年第四批省級特色商業(yè)街、步行街改造提升試點，以及首批省級智慧商圈、智慧商店的擬認定名單中。竹溪武陵不夜城憑借其別具一格的街區(qū)特色和深遠的影響力，成功入選，第四批省級特色商業(yè)街的殊榮。 

武陵不夜城，這條融合了竹溪縣特色戲曲文化與歷史底蘊的老街，在山二黃國粹的熏陶下煥發(fā)新生。也激活了竹溪縣縣域的文旅產(chǎn)業(yè)。另外，竹溪縣是全國唯一一個與西安大唐不夜城齊名，它被贊譽為國內(nèi)首家沉浸式文旅街區(qū)，的全國夜游經(jīng)濟的典范街區(qū)。

竹溪縣武陵不夜城作為貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議精神、積極發(fā)展旅游業(yè)的實際舉措，已然成為一匹璀璨的黑馬。自推出以來，它不僅在本地引起了廣泛關(guān)注，更是一舉登上央視熒屏，，綻放出耀眼的光芒。《新聞聯(lián)播》、CCTV4中文國際頻道的《中國新聞》、《今日環(huán)球》和《新聞觀察》多個欄目，更是對其進行了多角度、深層次、持續(xù)性的關(guān)注報道，其意義之重大，影響深遠。

竹溪作為湖北省十堰市下轄的山區(qū)縣，近年來以“武陵不夜城”為核心載體，將國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“山二黃”劇種融入文旅發(fā)展基因，依托生態(tài)資源優(yōu)勢，走出了一條差異化、可持續(xù)的鄉(xiāng)村振興之路。這一模式不僅激活了地方文化生命力，更通過“文旅+”多業(yè)態(tài)融合，推動縣域經(jīng)濟與生態(tài)保護協(xié)同發(fā)展，成為鄂渝陜毗鄰地區(qū)文旅融合的標桿。 

據(jù)筆者觀察，竹溪從山區(qū)小縣向文旅強縣的跨越，有自己鮮明的路徑和特色。

一：以“山二黃”為文化基因，激活文旅融合新動能

竹溪縣深挖地方戲曲“山二黃”的文化價值，將其作為城市文化符號與現(xiàn)代文旅體驗結(jié)合。作為湖北省現(xiàn)存9個地方稀有劇種之一，山二黃以皮黃腔系為基礎(chǔ)，融合楚調(diào)與鄂西北方言，被列入國家級非遺名錄。武陵不夜城通過創(chuàng)新編排《武陵梨園情》情景劇，打造七大戲曲主題和15個文化節(jié)點，將傳統(tǒng)戲曲與沉浸式體驗結(jié)合。此外，街區(qū)還引入北京冬奧會開幕式編導(dǎo)團隊的技術(shù)，通過全息巨幕、CG影像等科技手段，將戲曲演出與水秀劇場結(jié)合，日均吸引游客8萬人次。這種“戲曲+科技+場景”的模式，讓古老劇種煥發(fā)新生，成為竹溪區(qū)別于其他古鎮(zhèn)的核心競爭力。其文化內(nèi)核不可復(fù)制。

二：生態(tài)優(yōu)勢賦能差異化文旅體驗

筆者在此前文章中多次提到，竹溪文旅出圈，就是走了一條“差異化”的發(fā)展之路，它最大的不同就是地方不走“同質(zhì)化”，深度挖掘自己的文化基因和地域特色。竹溪地處秦巴腹地，森林覆蓋率超80%，坐擁“朝秦暮楚”的關(guān)埡古長城、黃花溝瀑布群等自然資源。當?shù)匾浴叭蚓坝^、詩意田園”為目標，構(gòu)建“一鎮(zhèn)一品，一村一景”格局。把自然景觀深度開發(fā)，形成“白天探秘自然，夜間沉浸戲曲”的全天候體驗。

三：生態(tài)康養(yǎng)聯(lián)動

在八卦山、十八里長峽、標湖等林場打造森林康養(yǎng)基地，推出“避暑游”“候鳥旅居”等產(chǎn)品，吸引武漢、重慶等“火爐”城市客群。

四：差異化策略破解同質(zhì)化困局

針對古鎮(zhèn)開發(fā)同質(zhì)化問題，竹溪采取三大創(chuàng)新路徑：

1. 文化主題聚焦：以“武陵”歷史IP為核心，復(fù)原明清商賈街巷，從縣志中挖掘典故，在“印象西關(guān)街”中挖掘人文歷史故事，讓城市過去和未來對話，尋找鄉(xiāng)愁的共情。

2. 業(yè)態(tài)跨界融合：集合潮玩、文創(chuàng)、電競業(yè)態(tài)，引入肯德基等品牌與本地蒸盆、特色小吃等美食形成互補，形成特色消費場景。

3. 流量長效運營：通過“濃情季”“大學(xué)生游竹溪”等活動持續(xù)引流，2024年游客量同比增長167.41%，旅游收入突破70億元，避免“一陣風”式熱度消退。

五：鄉(xiāng)村振興的“竹溪模式”

武陵不夜城的成功帶動了竹溪縣全域旅游產(chǎn)業(yè)升級，帶動周邊農(nóng)戶發(fā)展特色種植、手工藝制作，如竹溪貢米、綠松石加工等產(chǎn)業(yè)鏈延伸。助推了區(qū)域協(xié)同發(fā)展，與陜西旬陽、重慶巫溪等地共建“武陵朝秦暮楚游”等跨省線路，推動文旅資源共享。

如今，竹溪縣通過“文化基因+生態(tài)底色+科技賦能”的三維驅(qū)動，實現(xiàn)了從“深山小城”到“文旅強縣”的跨越。其經(jīng)驗表明，鄉(xiāng)村振興需立足本土文化獨特性，以差異化體驗激活資源價值。未來，隨著武陵古鎮(zhèn)二期建設(shè)及“全域武陵”規(guī)劃推進，竹溪或?qū)⒊蔀槎跤尻兾穆萌Φ闹匾c，為山區(qū)縣域發(fā)展提供可借鑒創(chuàng)新樣本。

【責編 李媛】