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云南安寧:“向內(nèi)向外”營(yíng)銷城市品牌 講好新時(shí)代故事

安寧市委宣傳部 作者:金華 2021-01-14 14:10

今年4月,云南省安寧市作出開展“大趕考”、提振精氣神、推動(dòng)大跨越的決定。同時(shí),安寧市加大了“向內(nèi)向外”的城市營(yíng)銷力度,助推安寧邁上產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化鮮明、服務(wù)完善、品牌靚麗之路。

 內(nèi)外聯(lián)動(dòng) 拓寬宣傳陣地

 一方面,安寧市著力提高城市口號(hào)及標(biāo)識(shí)(logo)使用率和曝光率。面向社會(huì)征集評(píng)選出“安居樂業(yè)、本固邦寧”城市宣傳口號(hào)、城市形象標(biāo)識(shí)(logo),拍攝制作《中國(guó)安寧》宣傳片。通過廣泛對(duì)接傳播機(jī)構(gòu),在多個(gè)平臺(tái)傳播該宣傳片,擴(kuò)大了安寧市的知名度。

 另一方面,安寧市還在《吉祥》《湄公河》《占芭》《高棉》四本雜志上推出城市形象系列宣傳報(bào)道,今年共出稿36期(篇),以“遇見安寧”為主題廣泛宣傳安寧市社會(huì)發(fā)展成就及人民群眾的幸福感、獲得感;向湄公河流域各國(guó)人民宣傳安寧,開展文化交流活動(dòng),擴(kuò)大國(guó)際“朋友圈”。

 與此同時(shí),安寧市舉辦線上旅游推介會(huì),以“探秘安寧·健康旅游新風(fēng)尚”“花香襲人 八街慢生活芬芳之旅”為主題進(jìn)行線上直播,擴(kuò)大了安寧城市形象影響力,強(qiáng)化滇西大環(huán)線始發(fā)站、“昆大麗”旅游中轉(zhuǎn)站和省內(nèi)周末自駕游首選地形象,塑造了安寧溫泉、鮮花、康養(yǎng)目的地形象品牌,有效提升旅游產(chǎn)品、品牌在云南乃至全國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力及影響力。

 此外,8月,安寧市委宣傳部策劃推出的Facebook、Twitter專頁正式上線。專頁面向世界展示安寧市的歷史沉淀與現(xiàn)代風(fēng)韻,同時(shí)推介招商、旅游和文化等資源,塑造安寧市宜居、宜業(yè)、宜游的形象,對(duì)外講好安寧故事,傳播好安寧聲音。

 今年以來,中央主流媒體立體化聚焦宣傳安寧市,8月《中國(guó)日?qǐng)?bào)》國(guó)際英文版推出安寧系列報(bào)道,聚焦安寧高質(zhì)量發(fā)展之路,展示安寧作為昆明市面向西南重要門戶、云南省面向南亞、東南亞的重要門戶和發(fā)展前沿的區(qū)位優(yōu)勢(shì),以及安寧市政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、交通、生態(tài)等發(fā)展情況。

塑造城市品牌 講好安寧故事

 安寧市通過深度挖掘城市品牌價(jià)值,將文化、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、營(yíng)商環(huán)境等各種資源向全國(guó)進(jìn)行營(yíng)銷,使全國(guó)各地認(rèn)識(shí)安寧、感受安寧、享受安寧、投資安寧,從安寧獲得所需要的產(chǎn)品、服務(wù)和信息,進(jìn)而形成對(duì)安寧的良好印象,增強(qiáng)安寧的凝聚力、吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力和輻射力,聚集起各種生產(chǎn)力要素,并加以組合轉(zhuǎn)化,形成推動(dòng)安寧發(fā)展強(qiáng)大力量。

 此外,安寧市通過營(yíng)銷,將“區(qū)域性國(guó)際中心城市西線經(jīng)濟(jì)走廊、滇中最美綠城、中國(guó)西部縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)兵”的價(jià)值定位展示給不同群體,吸引和利用資本、人才、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、文化等社會(huì)資源,提高市民、企業(yè)、投資者、游客等對(duì)安寧市的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度和美譽(yù)度,從而構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(完)

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