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《中華英才》半月刊網(wǎng)訊（郭昊）為貫徹習(xí)近平總書記"三個(gè)轉(zhuǎn)變"指示精神，落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略的決策部署，促進(jìn)中國品牌與國際品牌的交流合作，共同戰(zhàn)勝新冠疫情助力世界經(jīng)濟(jì)盡快復(fù)蘇，5月28日由中國廣告主協(xié)會(huì)主辦的“‘中國品牌日2021系列活動(dòng)’總結(jié)表彰大會(huì)——數(shù)字經(jīng)濟(jì)品牌發(fā)展論壇”在北京舉行。

此次論壇以“數(shù)字中國 品牌自播”為主題，主要討論了數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國際競爭力數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群，助力自主品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略方針落到實(shí)處等議題，包括了政策解讀，主題演講，頭部訪談，數(shù)字中國品牌自播工程啟動(dòng)儀式和聘用數(shù)字公益?zhèn)鞑ゴ笫沟拳h(huán)節(jié)。

此外，論壇邀請了中國廣告主協(xié)會(huì)、世界廣告主聯(lián)合執(zhí)委楊漢平，國家市場監(jiān)督總局市場發(fā)展研究中心副主任謝冬偉等相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，專家學(xué)者，主流媒體，業(yè)界領(lǐng)軍企業(yè)和代表人物參加。論壇活動(dòng)結(jié)束后，舉行了中國廣告主協(xié)會(huì)“中國品牌日2021系列活動(dòng)”總結(jié)表彰大會(huì)。

會(huì)后記者采訪到了獲得本次大會(huì)“2021數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新型企業(yè)，2021數(shù)字經(jīng)濟(jì)知名企業(yè)”西安創(chuàng)業(yè)天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO管子植。

面對記者提問“目前品牌與直播現(xiàn)象如何相互依存，互通發(fā)展？”管子植表示：在直播電商領(lǐng)域，“達(dá)人帶貨”和“品牌自播”是兩個(gè)重要的發(fā)展方向。在直播電商1.0時(shí)代，全品類主播憑借資本和流量紅利完成“造神”。然而達(dá)人帶貨普遍都在尋求全網(wǎng)最低價(jià)，這對于品牌自身而言，雖然銷量提升了，但產(chǎn)品破價(jià)也是對品牌的傷害，從長遠(yuǎn)來看，不利于品牌的持續(xù)發(fā)展。

而品牌自播的優(yōu)勢，在于主播對品牌的解讀更為透徹，他們能夠真正了解品牌的靈魂和核心價(jià)值，可以帶給消費(fèi)者更為直觀、真實(shí)的體驗(yàn)，利于品牌的長線發(fā)展，且品牌自播能夠加深品牌與粉絲之間的互動(dòng)，維系品牌的價(jià)格體系。通過高品質(zhì)獲客，積累品牌的私域流量，積累忠實(shí)用戶，最終達(dá)到有效營銷的目的。也希望我們通過本次論壇把學(xué)習(xí)到的知識(shí)用到實(shí)踐當(dāng)中來。

【責(zé)編 李林涵】