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《中華英才》半月刊網(wǎng)訊（郭昊）為貫徹習近平總書記"三個轉(zhuǎn)變"指示精神，落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略的決策部署，促進中國品牌與國際品牌的交流合作，共同戰(zhàn)勝新冠疫情助力世界經(jīng)濟盡快復(fù)蘇，5月28日由中國廣告主協(xié)會主辦的“‘中國品牌日2021系列活動’總結(jié)表彰大會——數(shù)字經(jīng)濟品牌發(fā)展論壇”在北京舉行。

此次論壇以“數(shù)字中國 品牌自播”為主題，主要討論了數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，打造具有國際競爭力數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群，助力自主品牌強國戰(zhàn)略方針落到實處等議題，包括了政策解讀，主題演講，頭部訪談，數(shù)字中國品牌自播工程啟動儀式和聘用數(shù)字公益?zhèn)鞑ゴ笫沟拳h(huán)節(jié)。

此外，論壇邀請了中國廣告主協(xié)會、世界廣告主聯(lián)合執(zhí)委楊漢平，國家市場監(jiān)督總局市場發(fā)展研究中心副主任謝冬偉等相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，專家學者，主流媒體，業(yè)界領(lǐng)軍企業(yè)和代表人物參加。論壇活動結(jié)束后，舉行了中國廣告主協(xié)會“中國品牌日2021系列活動”總結(jié)表彰大會。

會后記者采訪到了獲得本次大會“2021數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新型企業(yè)，2021數(shù)字經(jīng)濟知名企業(yè)”西安創(chuàng)業(yè)天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO管子植。

面對記者提問“目前品牌與直播現(xiàn)象如何相互依存，互通發(fā)展？”管子植表示：在直播電商領(lǐng)域，“達人帶貨”和“品牌自播”是兩個重要的發(fā)展方向。在直播電商1.0時代，全品類主播憑借資本和流量紅利完成“造神”。然而達人帶貨普遍都在尋求全網(wǎng)最低價，這對于品牌自身而言，雖然銷量提升了，但產(chǎn)品破價也是對品牌的傷害，從長遠來看，不利于品牌的持續(xù)發(fā)展。

而品牌自播的優(yōu)勢，在于主播對品牌的解讀更為透徹，他們能夠真正了解品牌的靈魂和核心價值，可以帶給消費者更為直觀、真實的體驗，利于品牌的長線發(fā)展，且品牌自播能夠加深品牌與粉絲之間的互動，維系品牌的價格體系。通過高品質(zhì)獲客，積累品牌的私域流量，積累忠實用戶，最終達到有效營銷的目的。也希望我們通過本次論壇把學習到的知識用到實踐當中來。

【責編 李林涵】