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《中華英才》半月刊網(wǎng)山西訊（融媒體中心 岳勇華）這個國慶節(jié)，借著《黑神話：悟空》帶來的山西古建游熱度，小紅書聯(lián)合山西文旅廳推出了“跟著小紅書游山西”的活動。活動以十個熱門古建文保點(diǎn)為突破口，包括四大系列：“免費(fèi)‘小紅巴’”“創(chuàng)意‘小紅點(diǎn)’”“實在是廟”和“野生文物保護(hù)員”。這些活動通過免費(fèi)接送游客的專車解決了景點(diǎn)之間的交通問題，并為太原、大同、運(yùn)城、臨汾、晉中、晉城、忻州的游客提供服務(wù)。

此外，活動組織了四十位來自全國的古建愛好者博主，組成不同的隊伍在九個文保點(diǎn)義務(wù)為游客講解，并發(fā)起古建熱點(diǎn)話題。通過新奇有趣的“視頻打卡”玩法和腦洞大開的“上上簽”創(chuàng)意，使山西相關(guān)話題的曝光量持續(xù)上升，成為國慶期間的平臺熱點(diǎn)。因此，山西全省已成為備受全國網(wǎng)友追捧的熱門古建打卡地。

“免費(fèi)‘小紅巴’”讓距離變成友誼

山西是中國古建筑遺存最多的省份之一。作為中華文明重要發(fā)祥地之一，山西被稱為中國古代建筑博物館，現(xiàn)有不可移動文物53875處，其中古建筑28027處，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位531處，元代及元以前木構(gòu)古建筑約占全國80%以上。由于地形復(fù)雜，多山地丘陵，古建筑又比較分散，有些景點(diǎn)地處偏遠(yuǎn)，游客來往極不方便。因此，國慶期間，小紅書與山西文旅廳聯(lián)手推出免費(fèi)“小紅巴”，讓距離不再成為游客出行的最大難題。

只要打開小紅書，關(guān)注“山西省文化和旅游廳”官方賬號，向工作人員展示關(guān)注頁面并登記后就能拿到“上車憑證”。憑證上車不僅免費(fèi)，還可以獲得小紅書定制手串。到達(dá)景區(qū)后，還有專業(yè)的古建筑愛好者變身的文保志愿者帶領(lǐng)講解，幫助游客暢游太原、大同、運(yùn)城等城市，打通城與城、景與景、古建與古建間的“任督二脈”。目前，23輛“小紅巴”分為“取經(jīng)直通專線”“城際逛吃專線”等，日夜往返于各個景區(qū)和城市之間，每天達(dá)46車次，國慶假期接送游客上萬人，獲得游客高度喜歡和參與，紛紛為山西文旅和小紅書這一活動點(diǎn)贊。只要坐上“小紅巴”，跟著黑神話看古建就會變得簡單起來。

“是時候游山西”讓古建游玩出新天地

山西古建歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，從唐代到清代，各個時期的建筑都有留存。其蘊(yùn)涵的藝術(shù)價值、歷史價值、文化價值以及科學(xué)研究價值更是令人驚嘆。不過對于很多游客來說，出門旅游，重點(diǎn)是游，關(guān)鍵是玩，吃好喝好玩好才是硬道理。

小紅書聯(lián)合山西文旅廳推出“是時候游山西”系列活動，不僅可以線上取經(jīng)贏好禮，還能得到四大線下游玩錦囊。在小紅書搜索“山西”進(jìn)入活動頁面，完成任務(wù)就能攢積分抽取山西限量文創(chuàng)。同時，在話題“#跟著黑神話看古建”發(fā)筆記，連更3篇就能隨機(jī)抽取“大鬧天宮冰箱貼”，連更5篇隨機(jī)抽取“黑神話悟空流沙冰箱貼”，連更10篇隨機(jī)抽取“2025山西文物日歷”。線上有禮品，線下有錦囊。比如游“西天取經(jīng)”路，集十八籽、跟著“野生文物保護(hù)員”看古建等，40位小紅書E人“野生文物保護(hù)員”將在9大黑神話取景地，應(yīng)縣木塔、小西天、懸空寺、善化寺等古建駐扎，游客可以免費(fèi)預(yù)約講解，深度了解山西古建。

國慶期間，小紅書還在云岡石窟第20窟前廣場設(shè)立小紅點(diǎn)拍攝站，10月1日至10月7日限時開張?；顒悠陂g每日10點(diǎn)至12點(diǎn)，14點(diǎn)至17點(diǎn)，在云岡石窟20窟大佛前，免費(fèi)為大家拍攝與大佛的深情對望，留下與大佛的世紀(jì)同框。游客只要到小紅點(diǎn)拍攝站，找工作人員完成兩步動作，即可免費(fèi)參與活動。負(fù)責(zé)策劃本次活動的小紅書運(yùn)營人員透露，本次視頻打卡新方式一經(jīng)推出就受到了廣大網(wǎng)友的追捧，相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)生的播放在小紅書平臺連續(xù)七天上榜熱點(diǎn)。

網(wǎng)友發(fā)力讓山西古建火出圈

小紅書上網(wǎng)友發(fā)力，不僅讓山西古建游的面貌變得豐富立體，也幫助文旅部門深入發(fā)掘城市更深層次的風(fēng)景，探索和傳播城市旅游的新形象。

國慶期間，大同一位騎著共享單車的“土地公”備受網(wǎng)友的關(guān)注。這位“土地公”正在古城“東南邑文化街區(qū)”轉(zhuǎn)悠的時候，被很多熱情的網(wǎng)友攔截，又是合影，又是抽簽，居然有人還中了大獎。網(wǎng)友在小紅書評論區(qū)紛紛互相轉(zhuǎn)告，發(fā)布“土地公”位置，爭相去攔截抽獎。其實，這正是“實在是廟”體驗活動，小紅書太會玩，通過這種方式讓年輕人通過這個活動了解山西的廟宇，了解山西古建筑和山西游玩攻略。但這并不算完，不少網(wǎng)友線下體驗山西古建意猶未盡，還在小紅書上展示其各種設(shè)計，頻頻引發(fā)熱議。

網(wǎng)名“牛小盛”的網(wǎng)友每次去景區(qū)都會特意收藏紙質(zhì)門票留作紀(jì)念，游玩之余，他為此次的“小紅巴”的云岡石窟站點(diǎn)創(chuàng)作了一張?zhí)貏e的紀(jì)念票。

網(wǎng)名“栗栗子”的網(wǎng)友連夜翻出了大學(xué)時拍下的晉祠照片，用板畫藝術(shù)還原了晉祠秋天的景象，帶著人們走進(jìn)她的記憶，重溫那個秋意盎然的皇家園林。這些極富創(chuàng)意且設(shè)計感十足的紀(jì)念車票被大家追捧和收藏。

山西文旅小紅書運(yùn)營有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從2022年“是時候看山西”到去年國慶節(jié)的“古建入門指南”，再到今年五一期間的“古建進(jìn)階指南晉南線”和國慶的“是時候游山西”，這次已經(jīng)是小紅書和山西文旅第三年的合作了。小紅書極富創(chuàng)意的玩法和內(nèi)容能力，讓山西厚重的文化以創(chuàng)新的方式被年輕人接受和喜歡，在年輕人心中實現(xiàn)了長期種草。

未來，小紅書將繼續(xù)助力戰(zhàn)略合作的城市文旅，讓城市文化的多元魅力得以充分展現(xiàn)，讓每個人的旅游體驗更加豐富多彩。

【責(zé)編 李媛】